Création d'un site pour un coach sportif sur La Baule-Escoublac
À propos de l'entreprise
Coach Axel est un coach sportif basé à Guérande, La Baule et ses alentours. Jeune coach travaillant en salle de sport, il cherche un complément de revenu en plus de son activité principale. Si l’activité fonctionne, il envisage de se lancer à temps plein dans la vente de programmes personnalisés et de coaching à domicile.
Services réalisés
La problématique
Coach Axel connaît très bien le milieu du coaching, mais il ne sait pas concrètement comment se faire connaître localement, sur Guérande, La Baule et les villes alentours. Il a donc décidé de se faire accompagner par notre agence pour lancer efficacement son activité.
Le contexte concurrentiel est clair : environ une dizaine de coachs sportifs sont déjà implantés dans la région, avec des sites internet et des fiches Google My Business bien notées. Il est donc difficile de trouver une place dans un marché local déjà très actif.
Chaque mois, environ 70 recherches Google sont effectuées sur des expressions du type « coach sportif + localisation ». Bien que ce volume semble faible, il peut être compensé par le ciblage d’autres requêtes stratégiques.
Les objectifs de notre client
Acquérir de nouveaux clients
Coach Axel souhaite générer rapidement ses premiers contacts clients sans investissement publicitaire, afin de proposer des coachings à domicile réguliers tout en continuant à travailler en salle.
Des résultats rapides
Comme évoqué précédemment, les concurrents sont bien implantés, avec plusieurs années d’expérience et un solide réseau local. Coach Axel souhaite donc vérifier s’il est réellement possible de se faire une place dans ce marché concurrentiel.
La solution Ofusk
1. Étude de marché
Bien que Coach Axel et le fondateur de l’agence soient originaires de la région, nous avons évité les a priori. En marketing, les données doivent guider les choix. Nous avons analysé les statistiques de l’INSEE pour les villes alentours (La Baule, Guérande, Pornichet, Saint-Nazaire, Saint-Lyphard, Saint-André-des-Eaux…).
Objectif : comprendre le profil des habitants (tranche d’âge, catégorie socio-professionnelle, sexe, niveau de vie) afin de créer une identité, un site et des offres adaptées.
Constat principal : dans des villes comme La Baule, Pornichet et Le Croisic, la population est majoritairement CSP+ et âgée de plus de 55 ans, vivant souvent en couple avec un enfant à charge.
Nous avons également analysé les volumes de recherches mensuelles sur des mots-clés business (« coach sportif + ville », « coach à domicile », « coach musculation », etc.). Objectif : identifier les requêtes les plus tapées et créer des pages spécifiques pour chaque besoin.
2. Charte graphique
Il était essentiel de concevoir une charte graphique simple, permettant à la cible de s’identifier facilement à Coach Axel. Nous l’avons accompagné sur le choix de la typographie, du logo et des couleurs.
Pour la typographie, nous avons utilisé Rubik, une police épaisse avec des bords arrondis. L’idée était d’éviter un style trop carré ou stéréotypé « sport », afin de ne pas repousser une cible féminine de 55 ans et plus.
Concernant le logo, Axel souhaitait un picto en forme d’éclair intégrant la lettre A. Nous avons donc conçu un éclair aux bords adoucis, avec le « A » directement intégré, orienté vers le haut pour symboliser la progression et le dépassement de soi.
Pour les couleurs, nous avons écarté le rouge et l’orange, trop souvent utilisés par la concurrence. Le bleu foncé renvoie à la mer (localisation) et une image premium ; le jaune rappelle l’éclair du logo. Ces deux teintes assurent différenciation et cohérence visuelle.
Nous l’avons aussi accompagné dans la création de ses comptes Facebook, Instagram et LinkedIn, avec des visuels homogènes (photo de profil, bannière).
Importance de la création des comptes sur les réseaux sociaux
Pour Coach Axel, présenter une image professionnelle passe par :
- Améliorer la visibilité sur Google : multiplier les points de contact (mots-clés, réseaux, annuaires).
- Renforcer la crédibilité : être présent sur plusieurs plateformes rassure les prospects.
- Développer une communauté : partager des retours clients, avant/après, avis et transformations visibles.
Nous avons également créé un compte LinkedIn pour :
- apparaître dans les premiers résultats Google,
- afficher diplômes et parcours professionnel,
- tisser un réseau local avec les mairies, associations sportives et entreprises.
La concurrence
Nous avons ensuite travaillé à la création d’un site clair et efficace, présentant les offres, les tarifs, et intégrant un formulaire de contact.
Après analyse de la SERP, nous avons observé que les sites concurrents étaient peu optimisés pour le référencement. Certains mots-clés restent peu exploités, offrant une vraie opportunité de positionnement.
Posséder une fiche Google My Business devient un prérequis pour apparaître dans le top 5 localement, surtout sur mobile.
4. Le site internet
Nous avons conçu un site d’environ 15 pages, avec une page d’accueil centrale et des pages dédiées aux prestations.
Une page Tarifs présente des packs en fonction des besoins clients. Nous avons accompagné Coach Axel dans le positionnement tarifaire (entrée, milieu ou haut de gamme).
Nous avons rédigé l’ensemble des contenus du site, y compris les pages prestations, avec un objectif clair de référencement naturel. Coach Axel n’étant pas expert en rédaction web, notre accompagnement a été déterminant.
5. Le petit plus
Pour booster sa visibilité, nous l’avons inscrit sur plusieurs annuaires professionnels et plateformes sportives : Pages Jaunes, Ownsport, Superprof, Trainme. Ces points de contact peuvent aussi renforcer le SEO (si lien en « dofollow »).
Nous avons également contacté les mairies des communes voisines pour l’inscrire dans leurs répertoires locaux ou proposer ses services.
Le point faible
Malgré tous nos conseils, Coach Axel a choisi de ne pas créer de fiche Google My Business. C’est pourtant un outil indispensable pour se positionner localement.
Sur mobile, les fiches GMB occupent une grande partie de l’écran, repoussant les résultats organiques. Avec un trafic à 50 % sur mobile, cette absence représente un manque à gagner réel.
Conclusion : lorsqu’on cible un marché local, la fiche Google est indispensable.
Les résultats après 12 mois.
Nous sommes ravis d’avoir accompagné Coach Axel dans ce projet. Ce fut une collaboration fluide, portée par une même passion du sport et du service client.
Merci Axel pour ta confiance !
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