Pour connaître la position de votre site sur Google, il vous suffit d’ouvrir une fenêtre en navigation privée, puis de saisir votre mot-clé ou le nom de votre entreprise dans la barre de recherche.
Cet article a pour objectif de rendre accessible ce principe fondamental du SEO aux indépendants, PME et marques qui souhaitent développer leur présence en ligne. Pour illustrer nos propos de manière concrète, nous prendrons l’exemple de Guest Ready, une entreprise spécialisée dans la gestion d’hospitalité, notamment la conciergerie Airbnb.
Définition : Position sur Google
La position sur Google correspond au rang occupé par votre site web dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné. Par exemple, si votre site apparaît en troisième position lorsqu’un utilisateur recherche “conciergerie Airbnb Paris”, cela signifie que votre site est classé 3ᵉ pour ce mot-clé. La position de votre site ou de vos pages peut évoluer chaque semaine. Il est rare d’observer des variations quotidiennes significatives.
Lors de la mise en ligne de votre site internet, il faut généralement patienter entre 3 et 6 mois pour observer les premiers résultats en référencement naturel. Méfiez-vous des agences qui promettent des résultats immédiats : en SEO, la patience et la régularité sont importantes.
Pourquoi être en navigation privée ?
La navigation privée permet d’obtenir des résultats de recherche non biaisés. En effet, Google personnalise les résultats en fonction de votre historique de navigation, de votre localisation et de vos préférences. En utilisant la navigation privée, vous vous assurez de voir des résultats plus neutres, reflétant mieux la position réelle de votre site pour un utilisateur lambda.
Lorsqu’on possède un site internet, il est naturel de vouloir vérifier sa position sur Google. Cependant, des cookies sont déposés sur votre navigateur, ce qui biaise les résultats en fonction de votre localisation et de votre historique de navigation. En consultant régulièrement votre propre site, vous envoyez involontairement des signaux à Google indiquant que ce site vous intéresse. En conséquence, Google peut faire remonter artificiellement votre site dans les résultats… mais uniquement pour vous.
En utilisant la navigation privée, Google ne peut pas accéder à vos cookies ni à votre historique. Les résultats affichés ne sont donc pas personnalisés et reflètent de manière plus objective la position réelle de votre site, comme là verrait un prospect.
3 Outils pour connaître et suivre sa position sur Google
SEO Hero Ninja
SEO Hero Ninja est un outil gratuit qui vous permet de vérifier la position de votre site pour un mot-clé spécifique sur plusieurs datacenters de Google. Il offre une vision précise de votre classement en temps réel.
Le fait de pouvoir consulter simplement la position de son site est déjà un avantage. Mais ce que nous apprécions encore plus, c’est la possibilité de filtrer les résultats par pays ou par ville. Le filtre par ville est particulièrement pertinent : si votre entreprise exerce son activité localement, ou si vous avez créé des pages spécifiques pour certaines localisations, cet outil vous simplifie la vie. De plus, l’outil propose une fonctionnalité très efficace pour visualiser l’ensemble des URL de la SERP.
Par exemple, sur le site de Guest Ready, on remarque la présence de pages dédiées à différentes villes. Ce sont ce qu’on appelle des pages locales, spécialement conçues pour le référencement naturel.
Prenons l’exemple de la page « conciergerie Airbnb Poitiers ». En saisissant son URL sur SEO Hero Ninja avec le mot-clé « Conciergerie Airbnb Poitiers« , on constate que cette page apparaît en 5e position sur cette requête.
Vous l’aurez compris, cet outil gratuit vous permet non seulement de suivre la position de vos pages, mais aussi d’espionner celles de vos concurrents. Pas d’inquiétude : tout cela est parfaitement légal. Et si vous souhaitez être accompagné par des professionnels du SEO, notre agence web est là pour vous aider.
Check Position
Check Position est un outil qui vous permet de suivre quotidiennement vos positions sur Google, pour jusqu’à 10 mots-clés gratuitement. Il analyse les résultats à partir de plusieurs datacenters, ce qui garantit une précision optimale.
Si vous êtes une TPE ou une PME, ou si votre site vient tout juste d’être mis en ligne, l’offre gratuite est largement suffisante pour débuter. Pour suivre jusqu’à 100 mots-clés, le tarif est très abordable : 3 € HT, idéal pour ceux qui ne veulent pas se compliquer la vie. La fonctionnalité la plus intéressante reste la possibilité de suivre l’évolution de son classement dans le temps. C’est particulièrement utile lorsque vous effectuez des modifications SEO sur votre site et que vous souhaitez savoir si elles portent leurs fruits.
Suivre la position de son site et de ses mots-clés sur Google est essentiel pour faire grandir sa visibilité en ligne et développer efficacement son activité.
Semrush
Semrush est un outil destiné aux professionnels, offrant un suivi très précis de vos positions sur Google. Il se distingue nettement des outils précédemment mentionnés par sa puissance et sa richesse fonctionnelle.
La version payante commence à 170 € HT/mois, mais vous avez la possibilité d’effectuer jusqu’à 10 actions gratuites chaque jour. Ce que nous apprécions particulièrement chez Semrush, c’est sa capacité à analyser un site internet de manière exhaustive, ainsi que son outil phare : le Keyword Magic Tool. Celui-ci permet de connaître le volume de recherche mensuel d’un mot-clé.
Par exemple, si l’on prend le mot-clé « Conciergerie Airbnb Poitiers », Semrush nous indique qu’il est recherché environ 20 fois par mois. Ce n’est pas énorme, mais c’est représentatif d’une intention de recherche locale et ciblée.
Lorsque vous choisissez vos mots-clés, ne visez pas forcément les volumes les plus élevés. Les mots-clés très recherchés sont souvent très compétitifs. Une stratégie payante peut consister à cibler de nombreux mots-clés à faible volume, mais à forte intention. Cela permet d’atteindre une audience qualifiée sans se heurter à une concurrence trop importante. Personne ne veut avoir Amazon en concurrent.
Pourquoi votre position sur Google fluctue ?
Lorsque vous publiez un site, ce dernier est exploré régulièrement par les petits robots de Google, appelés crawlers. Leur mission est de parcourir toutes les pages, de suivre les liens internes et externes, et de collecter un maximum d’informations sur le contenu de votre site. Ce processus, appelé crawl, permet aux moteurs de recherche d’analyser la structure, la pertinence et la qualité de chaque page.
C’est à partir de cette analyse que Google attribue des positions dans les résultats de recherche. Un bon crawl est donc essentiel pour générer du trafic qualifié : si vos pages ne sont pas bien explorées ou indexées, elles risquent de ne jamais apparaître dans la SERP, même si leur contenu est pertinent.
Votre position sur Google peut varier continuellement en fonction de nombreux facteurs. Voici les éléments clés à garder en tête :
Les mises à jour de Google
Google met fréquemment à jour ses algorithmes, ce qui peut avoir un impact significatif sur le positionnement de votre site. Il est donc essentiel de rester informé et de faire évoluer votre stratégie SEO en conséquence.
Dans le milieu, ces grandes mises à jour sont appelées « Google Core Updates ». En général, une mise à jour majeure a lieu une fois par an. Elles peuvent être source de stress, car elles entraînent parfois des fluctuations importantes de trafic – jusqu’à 30 %, à la hausse comme à la baisse.
Le plus important est de comprendre la nature de la mise à jour : il est possible que votre site ne soit pas concerné. La communauté SEO reste très vigilante sur le sujet. De notre côté, pour assurer une veille continue pour nos clients, nous suivons notamment le blog Abondance, une référence en France sur l’actualité SEO.
L’optimisation de votre propre site internet
Les modifications apportées à votre site, comme l’ajout de contenu ou l’optimisation de la vitesse de chargement, peuvent avoir un impact direct sur votre positionnement.
C’est probablement l’un des éléments les plus importants à retenir : un site bien optimisé, qui répond aux intentions de recherche des internautes avec un contenu pertinent et de qualité, est indispensable.
Être visible gratuitement sur Google n’est pas chose facile et nécessite une réelle expertise en référencement naturel.
En effet, chaque page de votre site web doit être pensée pour servir un objectif clair : offrir un contenu structuré, facile à lire, et répondant précisément aux requêtes des utilisateurs. Ce travail d’optimisation ne se limite pas à l’ajout de mots-clés : il s’agit de créer une expérience complète autour de votre contenu, en harmonisant les aspects techniques du site web avec les attentes de vos visiteurs.
Un bon référencement repose sur un équilibre entre performance technique, qualité du contenu, et clarté du positionnement sur chaque page. Si votre site web contient des pages mal structurées, ou des contenus dupliqués ou peu engageants, cela impactera négativement votre positionnement dans les résultats de recherche.
Chaque ajustement, qu’il s’agisse de revoir le contenu d’une page, de retravailler l’arborescence de votre site web, ou d’améliorer les balises HTML, doit être pensé pour renforcer votre référencement global. Un site bien référencé, avec du contenu actualisé et aligné sur votre stratégie de positionnement, aura plus de chances d’apparaître en tête des résultats.
Utiliser l’IA pour générer massivement du contenu non pertinent n’est pas une bonne idée. Google est capable de le détecter — et ce, depuis longtemps déjà.
Les concurrents
Les actions de vos concurrents, comme l’optimisation de leur site ou le lancement de campagnes publicitaires, peuvent influencer votre position sur Google.
N’oubliez pas : vos concurrents ne vous feront aucun cadeau. Vous n’êtes pas seul à vouloir optimiser votre SEO. Analysez régulièrement les pages concurrentes qui se positionnent sur vos mots-clés. Il est recommandé de le faire chaque semaine pour suivre l’évolution de votre classement et ajuster votre stratégie en conséquence.
Les trois outils présentés plus haut sont particulièrement efficaces. À vous de choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins — site de petite taille ou site à fort trafic.
La localisation
Les résultats de recherche peuvent varier selon la localisation de l’utilisateur. C’est pourquoi il est essentiel d’optimiser votre site pour le référencement local.
La localisation joue un rôle plus ou moins important selon votre activité. Si vous êtes plombier, restaurateur, coach sportif ou encore une conciergerie, le SEO local est incontournable. En revanche, pour des services à portée nationale comme une banque, une assurance ou une application, la localisation aura moins d’impact.
Si votre entreprise est implantée localement dans une ou plusieurs villes, voici 3 actions concrètes et indispensables à mettre en place :
1. Créez une fiche Google My Business.
2.Créez des pages locales dédiées à vos zones d’activité.
3. Optimisez vos balises H1 et H2 en y intégrant la localisation.
Exemple : « Conciergerie Airbnb Poitiers »
Les cookies
Les cookies et l’historique de navigation peuvent influencer les résultats affichés pour un utilisateur donné, d’où l’importance de la navigation privée pour des tests objectifs.
C’est souvent le point le plus négligé, mais il fait toute la différence. Bien sûr, vous pourriez supprimer les cookies de votre navigateur… mais cela vous obligerait à vous reconnecter à tous vos outils, ce qui est plutôt fastidieux.
La solution simple pour connaitre son classement sur Google : Ouvrez une fenêtre de navigation privée.
Pour conclure
Connaître et suivre votre position sur Google est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre stratégie digitale. En utilisant les outils appropriés et en comprenant les facteurs influençant votre classement, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne.
Le plus important est de comprendre votre classement et cequi vous permettra de mieux adapter vos contenus et d’attirer un public ciblé. Vous souhaitez être accompagné pour optimiser votre présence sur Google ? N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos objectifs et mettre en place une stratégie adaptée.
